Hållbar kommunikation

Vårt systerföretag Trivector Traffic har startat en kampanj med rubriken ”Vi lägger ner affärsområdet Hållbara transporter”.

Skälet är att hållbarhetstanken genomsyrar allt arbete, och att det därför inte finns något skäl att ge ett specifikt affärsområde epitetet ”hållbart”. Och visst är det så, allt arbete, även kommunikationsarbetet, som vi ju ofta ansvarar för, ska vara hållbart över tid. Det är dock inte ovanligt att utvecklingsprojekt betraktas som isolerade företeelser, som kräver särskild ”behandling”, dvs. i projektet behövs en plan för kommunikationen, som ska vara både planerad och målgruppsanpassad. Men kan kommunikationen upphöra när utvecklingsarbetet går över i ordinarie verksamhet? Nej, självklart inte. All verksamhet, oavsett om syftet är att förbättra och förändra eller om det är att upprätthålla en verksamhet, måste stödjas av kommunikation. Det är det som ger effekt, och det är det som är hållbar kommunikation.

Ett cirkulärt nyhetsflöde

Om relationen mellan reklam och seriös media. Hur vet läsaren vad som är sant?

Häromdagen läste jag en intressant artikel i Jajja Magazine, ett magasin om internetmarknadsföring. Med Rubriken Googles annonsnätverk krossar Facebooks redogjorde den för skillnaderna mellan Googles och Facebooks annonsnätverk. Artikeln visade tydligt att Google hade mycket större räckvidd och påverkan på konsumenterna.

Mitt intresse var väckt och jag följde länken till original artikeln i Business Insider för att få veta mer. Här fanns ingen ytterligare fakta men artikeln refererade lite skeptiskt till undersökningens resultat.

Nyfiken som jag är murvlade jag vidare för att se om jag inte kunde hitta undersökningen. Det visar sig att undersökningen är framtagen av marknadsföringsföretaget WordStream. Resultaten presenteras i en form av en infografik som avslutas med orden ”Do you advertise on Google? Find out how you’re doing with the FREE Adwords Preformance Grader. Wordstream.com/ googleadwords”

Min första reaktion är att vända ryggen till denna tydliga reklamannons. Jag var beredd att skriva av hela ”undersökningen” som en ploj. En närmare granskning visar dock att infografikens olika delar innehåller referenser till tidningar och bloggar.

Vi har alltså en nyhetsartikel som bygger på en annan nyhetsartikel som i sin tur bygger på en infografisk reklamannons baserad på nyhetsartiklar. Här har nyhetsflödet gått i en cirkel och som läsare tar det både tid och envishet att försöka bena upp varifrån fakta kommer, att ta reda på vad som är sant.

Mitt sökande efter sanningen slutade när jag hittade en av artiklarna som infografiken var baserad på, men vem vet hur länge jag kunnat fortsätta gräva. Frågan är nu hur vi som läser ska kunna bedöma en artikels trovärdighet?

Internationella dagen för biologisk mångfald

Idag är det den 22 maj, tillika Internationella dagen för biologisk mångfald. Givetvis uppmärksammar vi på Allt Kommunicerar detta.

Det är någon form av temadag i princip varje dag på året, och att hålla reda på dessa är ett heltidsjobb. Enbart enstaka kalenderbitare kan ha dem i huvudet.

Men fyller då just dagens tema något syfte? Om ändå ingen vet om att den äger rum? Då kan den väl inte få någon effekt?

Här får man tillåta sig att fundera lite. Även om temadagen går de flesta obemärkt förbi, kommer nyheten om den biologiska mångfaldsdagen ändå att synas någonstans. Det är alltid några evenemang, medier och bloggar världen över som kommer att uppmärksamma denna dag, och således hjälpa till att sprida budskapet om att vi måste fortsätta att arbeta för att värna om den biologiska mångfalden. Och det är alltid någon som kommer att lyfta fram aspekter som fastnar i människor medvetande, och som således påverkar. Precis som det jag lärde mig idag; att vi ska undvika solskyddskrämer med kemiska UV-filter, vilka kan ge upphov till allergier, eftersom de när de sprids i naturen kan ge hormonstörningar och andra skador hos djur. Alternativ är krämer baserade på mineraler eller att helt enkelt ta på sig en t-shirt. Enkla budskap, men det gäller att bli påmind. För att hitta något som ger dig en tankeställare, surfa in här.

Så, internationella dagen för biologisk mångfald. Behövs du? Ja. Även om dagen inte påverkar alla, så påverkar den någon. Det är åtminstone en bra start.